Resulta de suma importancia contar con una estrategia SEO para poder posicionarse de forma adecuada en los buscadores. El objetivo es el mismo: que las páginas que publica aparezcan en los primeros puestos de la página de resultados de búsqueda (SERPS) de buscadores de Internet como Google.
Sin embargo, uno de los factores que se deben considerar siempre respecto a las keywords o palabras claves es evitar que se canibalicen.
¿Qué es la canibalización de palabras clave?
Se trata de buscar posicionar la misma palabra clave en el mismo sitio web a través de diferentes enlaces, artículos, entre otros.
Google solo considerará canibalización cuando hay varias URL con la misma keyword y no es capaz de identificar cuál dará la respuesta más adecuada al usuario que hace una consulta. – Marketing Inside –
¿Por qué es necesario que haya una especificación en cuanto a las palabras clave por página web?
Para que Google relacione cada URL con una palabra clave concreta y así el motor de búsqueda tenga claro el posicionamiento de cada página web y así evitar cualquier tipo de confusión. La idea es simple: una página web, una keyword.
También hay casos en los que se produce otro fenómeno y tiene que ver con una canibalización de palabras clave positiva. Esto se produce cuando Google posiciona dos URLs de tu página web entre los resultados más exitosos y buscados de una keyword, por lo que podrías conseguir un mayor tráfico para ambas URL.
¿Cómo detectar la canibalización SEO?
Será fácil detectarla si no tienes una gran cantidad de publicaciones o si conoces de memoria tus entradas y puedes identificar cada entrada o URL con su palabra clave e ir descartando.
Lo más fácil es utilizar algunas herramientas SEO como:
- SEMrush es una herramienta de web analytics responsable de entregar datos consolidados sobre búsquedas de usuarios y posicionamiento en la SERP de Google.
- Ahrefs es útil para monitorizar enlaces entrantes (backlinks), de gran precisión y velocidad.
- Sistrix es de origen aleimán y está enfocada al análisis de datos SEO y SEM. Principalmente se especializa en: Investigación de palabras clave (Keyword reasearch) tomando en cuenta la base de datos de los buscadores y las keywords principales en las que se posiciona otras webs de la competencia.
- Yoast SEO: es un plugin que al introducir la palabra clave en el apartado “frase clave objetivo” podrás revisar si la keyword se repite o no dentro de la web.
¿Qué sucede con las páginas que tienen la misma palabra clave?
Hay que conseguir que cada una tenga una palabra clave diferente, tomando varias posibles decisiones.
- Redirigir el tráfico a la página con más visitas: usando Google Analytics puedes detectar qué página tiene más tráfico y realizar una redirección 301 hacia dicha URL.
- Dejar solo la URL con más tráfico y borrar el resto: si consideran que no habrá una redirección interna y las páginas con palabras claves duplicadas no tienen tráfico, se pueden borrar y dejar la que tienen mayor número de visitas.
- Modificar las palabras claves para que sean diferentes: usando el planificador de palabras claves de Google Ads es ni redireccionar ni borrar ninguna página web, sino modificar las keywords para que sean distintas. De esta manera, con un buen estudio en el planificador de palabras clave de Google Ads, podemos escoger las palabras que posicionen bien de forma individual.
Conclusiones y recomendaciones sobre la canibalización de palabras claves
- Hay que evitar la canibalización SEO y así lograr que cada página de tu sitio web se posicione de forma correcta.
- Es importante recordar es que “múltiples páginas optimizadas para la misma palabra clave” no es una canibalización a no ser que la intención de estas páginas sea la misma.
- El verdadero problema de canibalización de palabas claves radica en que le estás pidiendo al algoritmo del motor de búsqueda que elija cuál debería posicionar.
- Al adoptar un enfoque basado en procesos para encontrar y solucionar problemas de canibalización, puedes conseguir que sea la clave de una auditoría regular de tu sitio, así como establecer pasos que eviten que estos problemas vuelvan a suceder.
Simplemente, posicionamos el contenido a medida que lo conseguimos. Si tienes un puñado de páginas con prácticamente el mismo contenido, van a competir unas con otras, como un puñado de niños queriendo ser el primero de la fila, y al final, alguno consigue meter la cabeza :). Personalmente, prefiero unas cuantas páginas fuertes en lugar de cientos de ellas más débiles, no diluyas el valor de tu sitio. – John Mueller de Google-